Ich möchte gerne auf einen Punkt zu sprechen kommen, der m.E. besonders verdeutlicht, warum Lenas Engagement für Opel sich gerade auch qualitativ wesentlich von irgendwelchen anderen Werbeaktivitäten unterscheidet, die man nur dann zur Kenntnis nimmt bzw. nehmen kann, wenn man gerade zufällig in einem Werbeblock landet und dort z.B. Steffi Graf ein Joghurtgetränk empfiehlt oder Heidi Klum einen Hamburger verzehrt. Lena wurde öffentlich vor 20.000 Zuschauern im Beisein des Vorstandsvorsitzenden, des Gesamtbetriebsratsvorsitzenden und des Verkaufschefs von Opel von einem Radiomoderator im Rahmen eines Festakts, bei dem sie selbst anschließend einen umjubelten Auftritt hatte, enthusiastisch als das neue Gesicht der Marke Opel vorgestellt. Damit ist sie über alles Schofelige, Gemeine und Armselige erhaben, das gewöhnlicher Fernsehwerbung häufig anhängt - eine Assoziation, die sich mir gerade bei den derzeitigen Werbespots mit Steffi Graf aufdrängt, in denen sie zunächst mit Namen genannt wird (ein Zeichen, dass auf die Bekanntheit ihres Gesichts kein Verlass mehr ist) und Frau Graf anschließend in altbackener Manier das beworbene Produkt preist. Solche Fernsehwerbung ist beliebig und lässt den Werbeträger austauschbar erscheinen; das trifft auf Lenas Opel-Engagement auf keinen Fall zu, allein schon wegen der besonderen Lage, in der sich Opel befindet.
Dazu kommt, und hier wende ich mich dem quantitativen Aspekt zu, dass Opel ein eigenes vitales Interesse daran haben muss, dass Lenas Live Tour 2011 vor ausverkauften Hallen stattfindet, denn je größer Lenas Strahlkraft ist, um so besser für Opel - damit ließen sich nämlich auch bestens die Zweifel widerlegen, ob Lena mehr sei als ein one hit wonder. Somit wird Opel erhebliche Ressourcen speziell zu diesem Zweck freisetzen; ich rechne damit, dass mindestens in allen größeren Städten Deutschlands großflächige, von Opel bezahlte Plakate für die LLT werben werden. Auch in den TV-Werbespots, in denen Lena die Hauptrolle spielt, wird für die LLT mitgeworben werden. Dazu kommen Zeitungsanzeigen, Anzeigen in Jugendmagazinen, SPIEGEL, Stern, FOCUS usw. Hier wird sich erweisen, dass ein Automobilhersteller eben ein paar Nummern größer ist als eine Fernsehproduktionsfirma oder selbst das weltgrößte Plattenlabel.
Das Zusammenwirken aller Faktoren ist aber nun letztlich der gewichtigste Punkt. Hinter Lena stehen nun also Brainpool, Pro7, Universal und Opel. Zudem wurde sie von der Bundeskanzlerin als Vorbild für die Jugend gepriesen und vom jetzigen Bundespräsidenten zu ihrem ESC-Sieg beglückwünscht. Ihr Debütalbum hat mehrfach Gold und Platin erhalten und stand wochenlang an Nr.1 der Charts, ist immer noch in den Top10. Ihre Debütsingle war in einem Dutzend europäischen Ländern sowie in den gesamteuropäischen Charts ebenfalls Nr.1. Das ist nicht nur erste Liga, das ist definitiv Champions League, mit Teilnahmegarantie für die K.O.-Runde und besten Aussichten fürs Finale. Nun kann auch ich verstehen, dass Stefan Raab bei Lenas tv total-Auftritt am 30.8. aus der Fassung geriet; er, der den Erfolg anbetet, hatte den personifizierten Erfolg zu Gast.